Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Acylpyrin - reklamní kampaň v ČR
Acylpyrin - reklamní kampaň v ČR
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Michal Kadlec |
|---|---|
| Šetření: | 07. 04. 2012 - 14. 04. 2012 |
| Počet respondentů: | 32 |
| Počet otázek (max/průměr): | 22 / 18.38 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 82,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:24 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
tento dotazník by měl posloužit jako podpůrný materiál pro bakalářskou práci. Práce se věnuje relaunchi léku Acylpyrin v českém prostředí v letech 2007 až 2009, zaměřuje se tedy na hodnocení kampaně, použité prostředky a vnímání produktu veřejností i odborníky.
Chtěl bych vás poprosit o vyplnění následujících jednoduchých otázek. Dotazník jako takový by měl napovědět, nakolik se určité cíle kampaně (ne)naplnily a jak náhodný vzorek veřejnosti na celou problematiku nahlíží.
Děkuji za váš čas a názory
Michal Kadlec
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
Odpovídejte prosím podle vlastního pravdivého přesvědčení, dotazník vás příliš nezdrží. Děkuji.
Odpovědi respondentů
1. Znáte lék Acylpyrin?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku, Jméno je mi povědomé, ale nevím, o jaký produkt jde. → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 29 | 90,63 % | 90,63 % |
| Jméno je mi povědomé, ale nevím, o jaký produkt jde. | 2 | 6,25 % | 6,25 % |
| Ne | 1 | 3,13 % | 3,13 % |
2. Odkud jste se o léku dozvěděli?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Od známých či rodiny - doporučení | 18 | 62,07 % | 56,25 % |
| Od lékaře, lékárníka | 14 | 48,28 % | 43,75 % |
| Z TV | 3 | 10,34 % | 9,38 % |
| Z plakátů, letáků apod. | 2 | 6,9 % | 6,25 % |
3. Užíváte Acylyprin v případě potřeby?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jen někdy, užívám i jiné podobné léky. | 17 | 58,62 % | 53,13 % |
| Zásadně ne. | 7 | 24,14 % | 21,88 % |
| Ano, prakticky výhradně. | 5 | 17,24 % | 15,63 % |
4. Vnímáte Acylpyrin jako jedničku an trhu ve své kategorii?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 16 | 55,17 % | 50 % |
| Nemám v této oblasti přehled, nedovedu posoudit | 10 | 34,48 % | 31,25 % |
| Ano, jednoznačně | 3 | 10,34 % | 9,38 % |
5. Zaznamenali jste v letech 2007 až 2009 v českém prostředí reklamní kampaň Acylpyrinu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 6, Ne → otázka č. 7, Nepamatuji se, nedovedu posoudit → otázka č. 7].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 21 | 72,41 % | 65,63 % |
| Nepamatuji se, nedovedu posoudit | 6 | 20,69 % | 18,75 % |
| Ano | 2 | 6,9 % | 6,25 % |
6. Kde jste zaznamenali propagaci Acylpyrinu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Tv | 2 | 100 % | 6,25 % |
| Indoor | 1 | 50 % | 3,13 % |
7. Která cesta je pro vás při výběru léčiva nejpřesvědčivější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Rada odborníka | 24 | 82,76 % | 75 % |
| Doporučení blízké osoby | 5 | 17,24 % | 15,63 % |
8. Co by podle vás mělo být při výběru léčiva rozhodující?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kvalita/ reference | 26 | 89,66 % | 81,25 % |
| Cena | 1 | 3,45 % | 3,13 % |
| Dostupnost | 1 | 3,45 % | 3,13 % |
| Univerzálnost produktu | 1 | 3,45 % | 3,13 % |
9. Jste pro regulaci reklamy na léčiva?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je mi to jedno | 11 | 37,93 % | 34,38 % |
| Ano | 10 | 34,48 % | 31,25 % |
| Ne | 4 | 13,79 % | 12,5 % |
| Příslušné orgány by měly rozhodovat případ od případu | 4 | 13,79 % | 12,5 % |
10. Jak hodnotíte ztvárnění reklamy na Acylpyrin v letech 2007-2009?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nijak mne kampaň nezaujala / nepamatuji se | 28 | 96,55 % | 87,5 % |
| Obyčejné, tuctové | 2 | 6,9 % | 6,25 % |
| Kampaň si dodnes pamatuji, povedla se | 1 | 3,45 % | 3,13 % |
11. Co oceňujete u reklam na léčiva?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Seriózní informace | 12 | 41,38 % | 37,5 % |
| Spolupráci s odborníky/ lékaři | 8 | 27,59 % | 25 % |
| Vtip a humor | 7 | 24,14 % | 21,88 % |
| Radikální odlišnost od konkurenčních reklam | 5 | 17,24 % | 15,63 % |
| Varování, strašení - reklama má výchovný chrakter | 3 | 10,34 % | 9,38 % |
| "Stylovost", i léčivo lze nabízet jako součást životního stylu | 2 | 6,9 % | 6,25 % |
12. Věříte, že "známé" výrobky potřebují reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, jejich pozice je tradiční, neochvějná | 13 | 44,83 % | 40,63 % |
| Ano, jinak je přeroste konkurence | 11 | 37,93 % | 34,38 % |
| Nevím, případně jak v kterém sektoru | 5 | 17,24 % | 15,63 % |
13. Vnímáte pozici Acylpyrinu na trhu po relaunchi a nových reklamních kampaních a dalších doprovodných aktivitách jako silnější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 16 | 55,17 % | 50 % |
| Nedovedu posoudit | 12 | 41,38 % | 37,5 % |
| Ano | 1 | 3,45 % | 3,13 % |
14. Jak hodnotíte slogan "Acylpyrin - chřipka a bolest vyšumí!"
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nudný, obyčejný | 13 | 44,83 % | 40,63 % |
| Hloupost | 8 | 27,59 % | 25 % |
| Snadno zapamatovatelný | 7 | 24,14 % | 21,88 % |
| Na sloganu nezáleží | 5 | 17,24 % | 15,63 % |
| Příliš odkazující na šumivou formu léku/tablet | 5 | 17,24 % | 15,63 % |
| Vtipný, povedený | 4 | 13,79 % | 12,5 % |
| Přesvědčivý | 2 | 6,9 % | 6,25 % |
15. Hraje pro vás při výběru léčiva roli obal a vzhled?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 23 | 79,31 % | 71,88 % |
| Ano | 6 | 20,69 % | 18,75 % |
16. Jaké znáte konkurenty /alternativy pro Acylpyrin na českém trhu?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| neznám | 5 | 17,24 % | 15,63 % |
| paralen | 2 | 6,9 % | 6,25 % |
| Paralen, Ibalgin | 2 | 6,9 % | 6,25 % |
| aspirin | 2 | 6,9 % | 6,25 % |
| Modafen, Nurofen Stopgrip, Panadol Plus Grip, Paralen Plus, Coldrex | 1 | 3,45 % | 3,13 % |
| žádné, o léčivech nemám téměř vůbec přehled | 1 | 3,45 % | 3,13 % |
| Brufen | 1 | 3,45 % | 3,13 % |
| ne | 1 | 3,45 % | 3,13 % |
| Acylcoffin, Aspirin | 1 | 3,45 % | 3,13 % |
| Ibalgin, Ipobrufen, Paralen | 1 | 3,45 % | 3,13 % |
| ostatní odpovědi | 12 | 41,38 % | 37,5 % |
17. Domníváte se, že kampaň, probíhající před několik lety, může dodnes zajišťovat výrobku jeho pozici?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, lidé rychle zapomínají, je třeba stále upoutávat jejich pozornost novými podněty | 12 | 41,38 % | 37,5 % |
| Ano, ale jen u specifických výrobků | 9 | 31,03 % | 28,13 % |
| Ano, lidé si vytvoří povědomí, připomenou kvality | 7 | 24,14 % | 21,88 % |
| Nedovedu posoudit | 6 | 20,69 % | 18,75 % |
18. Pokud si na proběhnuvší relaunch výrobku v letech 2007-2009 v ČR vzpomenete, co vám utkvělo v paměti?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
nevzpomínám si
nic
šumění tablety ve vodě
19. Soudíte, že léčiva jsou z pohledu propagace a marketingu produkty jako každé jiné?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, léčiva jsou specifická | 15 | 51,72 % | 46,88 % |
| Léčiva by vůbec neměla být propagována obvyklými způsoby, a´t rozhodují jen odborníci, ne snadno manipulovatelní zákazníci | 8 | 27,59 % | 25 % |
| Ano, platí stejná pravidla jako pro jiné sektory | 6 | 20,69 % | 18,75 % |
20. Kolik je vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 až 30 let | 24 | 82,76 % | 75 % |
| 30 až 50 let | 3 | 10,34 % | 9,38 % |
| 15 až 20 let | 2 | 6,9 % | 6,25 % |
21. Charakter vašeho bydliště
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Větší město (krajské) | 8 | 27,59 % | 25 % |
| Menší město | 8 | 27,59 % | 25 % |
| Vesnice | 7 | 24,14 % | 21,88 % |
| Velkoměsto (nad 500 tis. obyv.) | 6 | 20,69 % | 18,75 % |
22. Vaše dosažené vzdělání je?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| střední škola (a další obory s maturitou) | 21 | 72,41 % | 65,63 % |
| Vysoká škola | 7 | 24,14 % | 21,88 % |
| základní škola | 1 | 3,45 % | 3,13 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.